화장품 SNS 광고, 표현과 협찬 표시를 확인하세요

1. 제품 자료와 광고 표현을 대조하세요

화장품법 제13조는 의약품으로 오해할 수 있는 광고와 소비자를 속이거나 잘못 알게 할 우려가 있는 광고 등을 금지합니다. 인터넷 광고에도 적용됩니다. 제14조에 따라 사실에 관한 광고 내용은 실증할 수 있어야 합니다.

• 기능성 표현: 주름 개선·미백·자외선 차단 등은 해당 제품의 기능성 심사·보고 범위를 확인하세요.
• 치료·예방 표현: 화장품을 의약품처럼 오해하게 하는 문구를 점검하세요.
• 비교 광고: 비교 대상과 기준을 밝히고 객관적으로 확인할 수 있는 자료를 준비하세요. 경쟁 제품 비교가 모두 금지되는 것은 아니지만, 비방이나 배타적인 최고·최상 표현은 피해야 합니다.
• 의료인 추천: 의사·약사·의료기관 등이 추천하거나 사용한다는 표현을 주의하세요. 학회 발표 등으로 공인된 인체 적용시험 문헌을 인용하는 예외는 시행규칙 별표 5의 조건을 따로 확인해야 합니다.
• 전후 사진·시험 수치: 사진이나 수치도 광고의 일부입니다. 확인되지 않은 효과를 보여 주거나 자료의 의미를 과장하지 마세요.

2. 받은 대가를 알아보기 쉽게 표시하세요

광고비, 무상 제품, 구매에 따른 수수료 등 경제적 이해관계가 있다면 소비자가 쉽게 알 수 있게 공개해야 합니다. 표시 문구는 실제 제공받은 대가와 맞아야 합니다.

• ‘제품을 제공받았습니다’, ‘광고비를 지급받았습니다’처럼 관계를 분명히 설명하세요.
• 더보기 뒤나 다른 해시태그 사이에 묻혀 알아보기 어렵지 않은지 확인하세요.
• 글·사진·영상·실시간 방송은 표시 방법이 다를 수 있습니다. 공정위 지침의 해당 매체 기준을 확인하세요.

3. 게시 전 자료와 최종본을 함께 확인하세요

1. 제품의 기능성 심사·보고 자료와 효능을 뒷받침할 시험자료를 준비합니다.
2. 본문, 이미지, 자막, 해시태그에서 주의할 표현을 확인합니다.
3. 광고주와 인플루언서가 게시할 내용과 협찬 표시를 함께 확인합니다.
4. 게시한 최종본, 검토 내용과 근거자료를 보관합니다.

위반 여부와 책임 범위는 광고 내용, 당사자의 역할과 개별 사실관계에 따라 판단됩니다. 행정처분과 벌칙의 근거는 서로 다르므로, 통지를 받았다면 적용 조문과 의견 제출기한부터 확인하세요.

4. 자주 묻는 질문

공식 기준 확인

• 화장품법 제13조·제14조·제24조·제28조·제37조
• 화장품법 시행규칙: 광고 기준은 별표 5, 행정처분 기준은 별표 7
• 공정거래위원회 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침